Plan de Marketing
El Plan de Marketing es el documento que plasma toda la estrategia publicitaria de un negocio. Su correcto diseño permite que el negocio fluya y genere ingresos.
El diseño del Plan de Marketing está conformado por dos fases:
• Una fase de diagnóstico, comprendida por un análisis de mercado.
• Una fase estratégica, comprendida por la monetización de la oportunidad.
Si tu idea de negocio está en fase de incubación y aún no ha pasado a producción,
es el momento oportuno para hacer revisiones y ajustes medulares.
¿Por dónde empezar?
- Identificación de la oportunidad.
- Viabilidad técnica, operativa y legal.
- Fuentes de financiamiento y de inversión.
- Determinación de nichos de mercado.
Diseño del Plan de Marketing
- Análisis de mercado: Ofrece información cualitativa y cuantitativa de la audiencia.
- Análisis actual: Explica la coyuntura o situación de la empresa o negocio.
- Análisis DOFA: Resume los factores de riesgo y las ventajas aprovechables del negocio.
- Segmentación: Detecta quién es el cliente meta y lo clasifica por grupos.
- Propuesta valor: Resume las recomendaciones dirigidas al cliente meta.
Objetivos: Define los objetivos del plan, bajo la nomenclatura SMART. (Specific, Measurable, Achievable, Result-oriented y Time-limited) lo que se traduce como objetivos específicos, medibles, alcanzables, orientados a resultados y con fecha límite de ejecución.
Estrategias y tácticas: Define la manera en que se captará al cliente meta y las herramientas a utilizar para ello.
Cronograma: Organiza la tareas a realizar desde el día 1.
